本报讯（通讯员 桑成兴 吴春友）萧山商业城的经营者越来越重视申请商标注册，然后或自办实体，或委托生产企业定牌生产。去年，商业城又有37家经营户分别在酒、食品、食用油料、保健品、日化用品等类别上申请注册了42只商标。
　　 萧山商业城开业之初，经营者的资本少、经营规模小、商品档次低、经营的环节也仅限于市场销售。这可以说是市场营销的“初级阶段”。

　　此后，经营者千方百计与名优产品厂家“攀亲”，与全国各地的许多名优产品厂家建立了总经销、总代理、特约经销的关系，昔日的小商贩逐渐成了“品牌老板”。这是市场营销的“中级阶段”。

　　生意做大了，市场也更繁荣了，商业城中一些有远见的经营者再上一层，逐步走上了自创品牌的“高级阶段”。

　　杭州茂凤照明电器有限公司长期经销灯泡、灯管、镇流器等电器产品。在经营中，公司常常碰到辛辛苦苦促销、千方百计拓市、产品打开销路后，厂家却提出苛刻的条件，或是“过河拆桥”或是“另觅新欢”，最终经销商落得个“为人作嫁衣”的结果。于是，公司毅然决定自创品牌，为自己的产品制作精美漂亮的“嫁衣裳”。公司申请注册了“茂凤”、“万年青”两只商标，定牌委托生产汞灯、启辉器、日光灯管等产品。由于是为自己的产品创品牌，公司对产品信誉倍加爱护，对产品质量的监管也格外认真、严格。现在“茂凤”牌已成为杭州市著名商标，产品不仅拓开了国内销路，而且打进了国际市场。

　　杭州永和电缆有限公司走工贸结合之路，注册、生产“永飞”牌电缆，并已通过ISO9002国际质量认证，在市场已具一定知名度。杭州天华伞业有限公司的“天丽”牌晴雨伞，不仅在国内享有声誉，而且产品已远销俄罗斯、匈牙利和东南亚各国。

　　受这些成功典例的启发，商业城的经营户纷纷效仿。掀起了创品牌闯市场的热潮，原先从事食油，食糖，酒类，婴儿、妇女用品的经销户，陆续申请注册了“芦中”、“东海村”、“远卓”、“东海龙鱼”、“小胖子”、“曼婷”、“徐洁”、“顺风”等商标。

　　随着品牌建设的推进，萧山商业城的市场竞争力不断增强。去年，市场成交额达102亿元，居杭州市商贸流通业第一位。其中，批发品牌商品的成交额占85％；副食品、日用百货、五金机电、建材装饰等四大类商品的品牌效应尤为明显，其成交额占市场销售总额的65％。